行游WEEKLY｜“体育+”创新营销 搭建文化传播新场景

封面新闻记者 郭可欣 李雪丹 张福超(zhāngfúchāo) 张旋 2025阿坝州“景(jǐng)BA”3x3篮球赛九寨开赛 6月14日，阿坝州“景BA”3x3童话篮球赛(lánqiúsài)在九寨(jiǔzhài)华美胜地旅游度假区神鹰广场火热开幕。 傍晚，球场化身特色舞台。 融合民族非遗与潮流运动的创意演出，为观众带来耳目一新的观演体验。 国家级非遗白马(báimǎ)㑇舞与动感街头篮球同场(tóngchǎng)碰撞，激荡出雪山藏域的独特(dútè)魅力； 烧烤搭配醇香青稞精酿，更让(ràng)游客沉醉于前所未有的味觉盛宴。 比赛经过激烈的角逐，重庆移通学院队夺得首个月度冠军。球队核心冷振铎（前中国三人篮球国家队成员）成为(chéngwéi)焦点(jiāodiǎn)。 冷振铎赛后表示：“这个赛事组织得特别棒！场地氛围、赛事服务都非常专业，在这么美的旅游度假区打球是种享受。作为(zuòwéi)退役球员还能在这样的高水平赛事中拼搏并最终夺冠，感觉非常开心，也很有(yǒu)意义！这份荣誉(róngyù)属于(shǔyú)整个团队，我们会继续努力，在后续的月赛中争取更好表现！” 本次“景BA”3X3篮球赛由FIBA Open 3×3 认证，以“跟着赛事去(qù)旅游(lǚyóu)”为理念，吸引了(le)全州各地及周边友好县市的众多篮球爱好者踊跃参与。这不仅是篮球竞技的舞台，更是推动(tuīdòng)“体育 +”融合发展的重要载体。 “景BA”赛事 体育(tǐyù)文旅融合的实践 阿坝州“景BA”3x3篮球赛的创新价值，在于精准锚定“体育+”融合发展(fāzhǎn)的命题。赛事(sàishì)选址九寨华美胜地神鹰(shényīng)广场，将雪山藏域的自然景观作为竞技舞台底色，通过FIBA认证提升专业性，借力(jièlì)央视传播扩大影响，初步实现了“赛”与“景”的流量互哺。其更深层的探索体现在文化活化维度。九寨华美胜地以“生态+体育+文旅(wénlǚ)”为路径，通过月度赛制构建持续性(chíxùxìng)IP。 搭建文化传播新场景 四川航空于万米(wànmǐ)高空打造移动世运科普馆 6月18日，正值成都第12届世界运动会（以下简称“世运(shìyùn)会”）开幕倒计时50天之际，川航(chuānháng)在(zài)两架“世运号”主题(zhǔtí)涂装飞机上正式推出 “云端世运科普馆”特色客舱布置，点燃全民参与世运热情。旅客在沉浸(chénjìn)式体验世运文化的同时，还有机会参与系列机上活动、获赠“世运号”限量版飞机模型。 即日起至世运会闭幕期间，乘坐川航两架“世运号”主题涂装飞机执飞航班(hángbān)的旅客(lǚkè)将沉浸式观展世运，通过客舱布置(bùzhì)与主题广播提前感受和了解赛事。首阶段执飞航班主要计划在成都往返北京、上海(shànghǎi)、广州、深圳(shēnzhèn)等干线投放，后续将根据赛事筹备进程动态调整。旅客可于四川航空官方App查询该主题航班未来3天相关航班计划。 跨界合作 拓展“航空+体育”的创新服务(fúwù) 在品牌营销日益强调场景化、体验(tǐyàn)感的今天，四川航空通过“云端世运科普馆”这一创新形式，打造了一个高空文化传播新场景。相较于传统模式(chuántǒngmóshì)，这种沉浸式营销更具趣味性和记忆(jìyì)点，能够有效提升用户(yònghù)参与感。同时，在航线选择也强化了川航在商务及(jí)旅游客群中的品牌认知。 首次引入中国西南，永恒的巴黎圣母院(bālíshèngmǔyuàn)沉浸式探索体验登陆成都 近日，由法国制作团队Excurio担纲的大空间虚拟现实(xūnǐxiànshí)巨作“永恒的巴黎圣母院(bālíshèngmǔyuàn)沉浸式探索体验”登陆成都(chéngdū)，开启中国(zhōngguó)西南地区首发。“永恒的巴黎圣母院沉浸式探索体验”由博新全宇宙首次(shǒucì)引入中国西南市场，法国电信Orange、巴黎市政府、法国Excurio联合打造，HTC（VIVE ARTS）亚太区独家授权。在45分钟的沉浸式探索中，观众(guānzhòng)将亲身走进横跨(héngkuà)八百年的史诗叙事，见证镌刻(juānkè)巴黎圣母院历史的各个时代，探秘这座千年圣殿的沧桑密码。 此次“永恒的(de)(de)(de)巴黎圣母院”透过5K高分辨率、独特的沉浸式探索技术，让观众能在大空间内随着光阴脉络走动，全长共45分钟，透过虚拟人物“引路人”的细细导览，透过元宇宙打造出独家视角，全面探索这座被(bèi)视为巴黎心脏与发源(fāyuán)的重要文物。巴黎圣母院作为世界著名的歌德式建筑(jiànzhù)，其栩栩如生的建筑雕塑(diāosù)处处可见圣经故事。透过一体式自主运算(yùnsuàn)头显，观众彷若一秒直飞法国巴黎，以360度全方位近距离观赏教堂伟大的杰出之作，包含三扇彩色玫瑰窗、末日审判之门、祭坛、拱顶、管风琴等精湛绝美的建筑元素。 同时搭乘升降梯，直升登上足足有69米，堪称巴黎第二高的(de)钟塔；还可(kě)走出户外，以绝佳的视野俯瞰瞭望法国(fǎguó)大文豪维克多．雨果（Victor Marie Hugo）笔下的巴黎世界，欣赏以青铜制成(zhìchéng)的巨钟。作为每当国际重要纪念大事，都(dōu)会敲响的时代象征，观众得以体验游走在钟底感受巨钟齐响的震撼感。 科技重塑(zhòngsù)文博产业格局 文旅产业+科技一直处于(chǔyú)风口浪尖，全球重大IP通过R+技术打造沉浸(chénjìn)式(shì)体验，为文化遗产插上“永恒之翼”。这也是高清数字技术突破了文物保护与物理距离的天然屏障，实现更多地覆盖(fùgài)和收获，事实上，技术在此不仅是工具，更成为文明延续的“数字方舟”。 供需两旺！航司5月旅客周转量增速(zēngsù)普遍超运力增长 近日，多家上市航司陆续发布公告(fābùgōnggào)披露5月运营情况。得益于五一小长假的出行高峰(gāofēng)，各航司客运量、旅客周转量等核心指标(zhǐbiāo)普遍实现同比增长，客座率亦有不同程度的提升。 数据显示，中国国航及所属(suǒshǔ)子公司客运运力(yùnlì)投入同比(tóngbǐ)上升4.5%，旅客周转量同比上升8.4%，平均客座率为81.3%，同比上升2.9个百分点。 春秋航空同样表现亮眼，客运(kèyùn)运力(yùnlì)同比上升(shàngshēng)11.49%，旅客周转量同比上升11.66%，客座率(kèzuòlǜ)91.07%。吉祥航空及所属子公司5月客运运力投入同比上升0.46%，旅客周转量同比上升4.97%，客座率为86.14%，同比上升3.70%。 此外(cǐwài)，南方航空及所属子公司5月(yuè)客运运力(yùnlì)投入同比上升4.99%，旅客周转量同比上升8.43%，客座率为85.91%，同比上升2.73%。 暑期旺季前奏(qiánzòu)：航司5月数据释放积极信号 从运营数据来看，一是低成本航空持续(chíxù)领跑，春秋航空客座率保持(bǎochí)行业领先；二是供需结构持续优化，各航司旅客周转量增速普遍高于运力投入增速。随着暑期旅游旺季临近，叠加国际航线(hángxiàn)进一步(jìnyíbù)复苏，航空业有望保持稳健增长态势。